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中国史上最严广告法萌娃10周岁前不能代言

发布时间:2019-12-11 09:00:45

中国史上最严广告法:“萌娃”10周岁前不能代言广告

“莎普爱思滴眼液”广告请来“郎平”代言;“汤臣倍健”广告请来姚明代言,“海昌隐形眼镜”请来蔡依林代言;“美莱医疗美容医院”广告请来“熊黛林”代言……今天起,有一些广告要算“违法”了,因为被称为“史上最严”的新广告法正式实施了。

8月份,省工商局对近300个广告进行了监测,发现有22则医药类广告违法使用了“明星”形象,作推荐、证明。

对相关广告的监测情况,昨天省工商局进行了归类、梳理,并发布了六条警示。

医药保健类广告,禁止明星做推荐

“新法明确禁止在药品、医疗器械、医疗服务和保健食品广告利用代言人做推荐、证明

。”省工商局广告监测中心相关负责人告诉,“从我们的监测情况看,特别是医药广告中使用代言人的情况仍然普遍。新法实施后,以上四类广告,不得再利用代言人推荐、证明。”

另外,新《广告法》新增了广告代言人的法律义务和的规定,明确规定广告代言人不得为虚假广告代言

,不得为未使用过的商品和服务代言。这意味着明星代言责、权划分有了依据,明星代言应当“言”于律己,没用过商品,就别想当“代言人”。

田亮女儿、张亮儿子,“萌娃”们10周岁前不能代言广告

随着真人秀节目的火爆,越来越多的“萌娃”开始了自己的明星路。但是,新广告法正式实施后

,这些广告都将不能再播放,因为利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人,将属于违法。

省工商局广告监测中心在监测中发现,将未成年人作为代言人的现象屡见不鲜,例如,“途牛旅游”除了请林志颖,还请了他的儿子Kimi一起拍了广告;“小天才手表”请了田亮的女儿田雨橙、张亮的儿子张悦轩作代言。

新广告法明确规定,“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人”。

据了解,法律作出这一规定,主要是考虑儿童属于无完全行为能力者,进行广告代言既违背了广告的真实性原则,也不利于其身心健康成长。

参加表演

,与代言广告相比,在酬劳方面会有明显区别。但有业内人士提出:今后会不会有企业,名义上是邀请未成年人在广告中表演,但实际上付的是代言人级别的酬劳?

一晚只需一度电?说不出道理,就不能这么宣传

“去菌率99%”、“一节更比六节强”、“一晚只需一度电”……在很多广告中,能看到各种出处不详的“专业数据”,用来支撑广告效果。

“不少商家随意夸大数据,虚构实验结果或非正常使用环境。”省工商局广告监测中心相关负责人告诉。

新《广告法》规定,广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容,应当真实、准确,并标明出处。同时,引证内容有适用范围和有效期限的,也应当明确标示

省工商局相关负责人提醒,“广告引用时,不能断章取义、虚构事实、故意隐瞒,应标明引证内容的出处,可以查询验证。”

“神秘好礼”是什么

?广告中必须说清楚

省工商局在监测中发现了这样的案例,商家在广告中宣称“电视机买一赠一”,而消费者拿到手的赠品只是一台电风扇;还有各种“神秘好礼”、“特大惊喜”……消费者拿到手发现,很多“赠品”内容实际上很“雷”。

新《广告法》规定,广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式,而且,表述必须清楚、明白。

同时,了解到,今后以养生栏目等形式变相发布医药保健广告的行为,也将一律禁止。

新《广告法》明确要求,广告应当具有可识别性,媒体发布的广告应当显着标明“广告”,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告,否则将会受到相应处罚。

对违法广告的处罚变严,代言人要负连带

新《广告法》加大了对违法广告的处罚力度。

省工商局相关负责人介绍,对发布虚假广告的单位,将处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的,最高可处以200万元的罚款;在公共场所违法发布烟草广告等,将直接处以20万元以上罚款;违法的广告企业,还可能迎来暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件等一系列处罚。

此外,广告经营者、发布者、代言人对发布的虚假广告均负有连带。在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的

,不得作为广告代言人。

链接

新《广告法》威力下,全国违法广告已减近三成

国家工商总局广告监督管理司司长张国华昨天介绍,从监测情况看,7月全国违法广告总条数比4月份减少6403条,下降29.7%,广告市场秩序总体呈持续好转态势。

据介绍,4月底新《广告法》颁布后,各地工商机关查办了一批本地区的典型违法广告案件。据初步统计,截至8月22日,各地共立案查处违法广告3973件,责令停止发布3602件,罚款(含拟罚没款)5356.31万元。工商总局还确定了20件违法药品、食品、化妆品、收藏品广告案件,进行重点督办。

为提升广告监测效能,工商总局正式启用了广告数据中心,已基本实现对31个省(区市)332个地级市所有媒体、全类广告的监测。广告监管机关可依托这一系统,实时掌握了解各地广告市场情况,及时派发监测发现的违法广告线索。

张国华介绍,当前,工商总局正在加快推进新《广告法》释法工作,《公益广告促进和管理暂行办法》将于近期颁布,《医疗广告管理办法》《药品广告审查发布标准》等部门规章正在征求意见。

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